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  如果你稍稍注意,似乎便可以感覺出來,國產音響在這兩個月以來,相當猛烈地開始向國內音響市場上突進,牌子之多,機種之繁,加上外型的排場壯觀,真有令人應接不暇之感。而電台裡有廣告、電視裡有廣告、報紙雜誌有廣告,更易使人感覺到音響市場的潛力確實大得很。

  面對這種情勢,站在本刊的立場,可能我們對某一廠牌機種促銷的能力是有限的。而如何促使廠商們提高品質,採取適宜而有效的廣告宣傳,以開拓更廣大的消費市場,卻是我們責無旁貸的事情。正因為如此,我們早想開闢「國產音響專欄」以討論有關國產音響、生產、推廣、販賣以及市場特性的問題,可是我們想這樣做,卻有一定的困難。尤其是不可避免地某種程度的推介,很可能和廠商自己毫無邊際的廣告發生衝突。

  然而,現在,我們既然已經面對著這樣的事實,也只有覺得能早一天來澄清局面,不管對音響工業的奠基或消費者的選擇,才能早一天走向正軌而免於盲目與混亂。這一期,我們抽出相當大的篇幅,來看一看國產音響市場。此舉的主要目的,對製造商而言,是讓大家一睹整個所謂「正牌」「雜牌」的態勢,以便對自己營運的改善及成果的預期有所改善; 對讀者而言,則希望大家轉換一下眼光,看看自己這一身裝束與打扮。

這將是飯碗

  誠如一般電料行所言,本刊的讀者大部份應該是行家。果真如此,則我們對讀者的盼望應當更為殷切。因為長久以來,我們一直為著一個不敢言的事實所困惑著: 國產音響真得不好嗎?不好在哪裡?大同、聲寶、歌林、新力不好嗎?還是若干突然冒出來的雜牌不好?今天,只要適用過歐美日貨的所謂「玩家」似乎誰都敢開口說台裝音響不好,甚至嗤之以鼻談都不願意談它。可是在這麼多喊不好、喊打的人中,我們卻難找到幾個(甚至根本沒有)針正能說出它為什麼不好,不好在哪裡的人來。我們──音響技術的全體同仁──實在很不服於被逼著說出來的「雜音大、很難聽......」等等不著邊際的字眼。所以我們願意誠懇地希望讀者們能夠正視這個問題,尤其是一群在校老師同學,更該勇敢地面對目前的態勢──台裝音響不是別人裝的啊!他們都是諸位學長前輩的事業哪!

  我們應該明白,今天工業的問題,已經不是純技術的問題,美國人能做的事情,我們自然也能做,問題只在於資金和需要。所以我們在研究McIntosh、研究Audio Research之餘,更應該研究經營和管理。一年多來孤注一擲投資於「高級音響」製造與販賣者的經驗和教訓,很值得做大家的參考。

  我們千萬得記住,既走電子的路,吃電子的飯機會總是最大的。我們將憑什麼開創自己的前途?毫無疑問的,技術之外,還要有更銳利的眼光。

進言投資者

  另外,面對著滿桌子花花綠綠的台裝音響產品型錄,對於投資做這些音響的,設計線路造型的和替這些產品做廣告促銷工作的人,我們也有數言相進: 

  第一: 我們覺得工業產品其市場之性質,開發實重於填補。環顧今天在台灣四聲道八音路何以會如此暢銷?無他,聲寶「白馬」的功勞,白馬把四聲道的市場打開來了,今天大家才有這麼多四聲道可以買,但整個局勢的形成,實際也不能完全歸功於白馬,因為假定直到今天為止,仍然只有「白馬四聲道」,則白馬的銷路當然可能比現在更好,但無論如何相距於今天四聲道市場容量必然仍遠。我們這樣說,主要由於不願以「一窩風」來指謫我們的工商業環境,我們只認為: 市場的開發大家都有責任,大家都有功勞。只是我們必須認清一點事實: 商品尤其是商品的宣傳,帶有極為重要的社會教育功能。今天大家在自己的品上都標上了CD-4,則社會大眾必然認為CD-4就是四聲道的代表,又豈知那不過是由唱片上獲取四聲訊源的方式之一啊!今天我們走到電器行,看到了一部用晶體唱頭的CD-4,可能只是感到臉熱一陣而已,如果走到中華路的電料行看到了所有匣式放音機機座,居然都標上了CD-4時,我們真不知將何以自嘲?

  第二: 現代的工商業社會,是廣告取勝的社會,在傳播媒體如此多種多樣如此迅速而普及的情形之下,我們已深深地感覺到並不是「好而便宜」的東西一定就好賣就暢銷。換言之沒有廣告,既沒有人知道,也不會有人相信,所以「好而便宜」可能一個也賣不了。不過我們仍然覺得廣告仍不宜不著邊際。不著邊際不是誇張,誇張是把有七分好的東西說成十分好,而不著邊際則簡直是詐欺。例如說某一種四聲道,時既尚只有放四聲道匣式帶時,才有四聲道效果,可是在產品的正面,產品的型錄上都有斗大的CD-4字樣,這不知道是投資者的存心欺矇呢?還是廣告製作人的無知?從早,本刊原即已有極大的熱誠希望能推介一些較優秀的國產音響,只是一翻開型錄,所見竟是如此不著邊際的形容,我們怎麼說?仍然依樣畫葫蘆嗎?於心不服。揭穿事實嗎?於心不忍。我們不希望自己的產品,一開頭就能造得跟美國人一樣好,而市場也未必容許我們做一樣好的東西,但我們卻極誠懇地期待有一天國產音響,可以佔滿了我們的篇幅。

  第三: 從產品的設計到廣告的製作,我們可以看出,今天台灣所有的音響無不施展全力,以期出奇制勝。不過在某些方面的表現卻仍教人失望的,即以印刷一事來說,可以看得出大多數的廠商都不惜巨資以印製精美的型錄,然而錢是花了,可是印出來的東西,離開投資所應達到的理想仍遠,就內容上來說,空洞的詞句不在話下,有些甚或只把全部的生產規範印上便算交差(外銷可能就要這樣),試問今天會買匣式CD-4的人,誰看得懂Diode x 16、TR x 38......而在印刷上,同樣是彩色,印得極好和印得極差之間,所費是相去無遠的。我們審視了所有的型錄之後,發現那些印得不好的,全是原稿的問題,假如真是這樣,本刊在這方面,倒可以略盡棉薄之力,只要大家不嫌棄。

音響奠基第一步

  總之,面對這樣的態勢,我們毅然邁開了我們想走的第一步: 蒐集所有的資料,原原本本的公佈如下。這或者對選購者無任何值得參考的價值,而能夠讓廠商們互相觀摩,本刊讀者亦有一品評的機會,則心已足矣。如果允許的時候,下一步我們將一本技術者的原則與立場,擇優而介,客觀地、公正地。願是我們為音響奠基獻力的第二步。

轉載音響技術第13期 JAN.1977 從彩色繽紛的產品型錄看國產音響市場/國產音響大觀(一)/吳中之 梁清一 楊川增 聯合整輯

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